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                  2017-12-18 来源:www.tjphweb.com

                   

                    11月10日,凤凰网在阳澄湖畔以“Feng势不可挡”为主题,浩大启动了“品牌主场2018凤凰网营销趋向年夜会”·上海场。

                  此次年夜会,凤凰网聚焦新时期下的“新势能”,解读其引领的营销新趋向,并推出5年夜倾向的新探求,力图为品牌营销付与新势能,为品牌主在营销中保驾护航。  识人贴心——凤翼法式化广告平台  在互联网跟物联网高速开展的今天,凤凰网广告产物技巧中央总司理刘风华首先为咱们带来了互联网开展趋向的分享。

                  面临移动化、碎片化、特性化、内容化、互动化跟分享化的用户触媒新特征,如何捕捉跟激动抉剔的花费者刘风华给出的谜底是人工智能+人文关心,经由过程人工智能的方法处置用户特性化、碎片化跟移动化的成果;经由过程人文关心共情品牌理想,处置用户互动化、内容化跟分享化的需求。  在此根底内情上凤凰网推出了凤翼法式化广告平台,该平台为广告主供应最优质的凤凰网全媒体资本。在这些优质资本上,凤翼对用户的触达,不止范围于精准找到目的用户展现广告,而是在经心方案品牌场景,是带有温度的软性力气,把广告主的品牌价值传送给每一位用户。比如吸援用户眼球的AR全景跟触摸互动的开屏资本,存在奥秘性跟叙事能力的镂空信息流,以及可以让广告主完好论述品牌故事的视频信息流等立异方式,而在这些立异的广告方式,千人千面面前离不开凤凰网年夜数据的支持。

                    凤凰网笼罩了数亿用户,汇集了海量数据,这些数据年夜致分为五类:用户属性、凤眼查询拜访、行动兴致、阅读场景跟互助方数据,从而全方位了解用户行动,判识用户兴致。

                  经由过程对这些数据继续的清洗跟开掘,构成了凤凰网的用户画像系统,为实现千人千面的高品德精准相同供应数据支持。

                  在广告投放中,凤翼还会经由过程在线进修,频率控制,创意探求等方法中止系统自动优化,从而提升广告效果,实现品效合一。

                    超级影响——凤凰网年夜变乱营销  凤凰网不停在做这个世界的“传声筒”,不停誊写着不可复制的“影响力”。

                  而如何把凤凰网这种媒体层面的超级影响,去有用的转化为品牌营销互助的超级影响凤凰网媒介商业化部总监王立贺为广告主中止了具体解答。

                    第一部门是提升品牌介入感,让年夜变乱不再高冷。

                  经由过程企业与凤凰网配合发声,实现品牌与趋向及年夜事的同频共振,实现真正的“在一路”。

                  比如明年的《变革只要中止时》名目,凤凰网将与企业一同回想与新中国配合走过的变革四十年。

                  凤凰网会做一个穿梭40年的年夜型谋划,直接报告企业开展历史,报告品牌开展过程中的故事,与花费者达成更深层面的相同;同时在方式上会启用更受年轻人迎接、更便当传播的“年夜鱼漫画”及视频等方式。

                    第二部门是内容产物化。

                  将系统无序、不愿定性的同类年夜变乱“化零为整”,经由过程凤凰网首创、存在效果性且可复制的内容形状为品牌供应可谋划、可评估的营销办事,抵达“源于变乱却不限于变乱”的效果。

                  比如大家异常熟习的“凤凰早餐会”、“超级旅客”、“财经连环话”等财经类资本,都是将凤凰财经年夜变乱报道产物化资本。

                  这些资天性够为客户精准定制话题,将内容与产物无缝植入。

                    第三部门是特征留意力。

                  指的是不争抢头部资本,聚焦于体育年夜变乱长尾效应,以凤凰网的洞察跟品德为广年夜“围不雅群众”打造属于他们的专属阵地,为品牌谋取“以小博年夜”的差异化营销空间。

                  2018年大家会异常关注两年夜体育赛事,第一个是春节时期中止的平昌冬奥会,盘绕这个年夜型的赛事凤凰网谋划了许多风趣的名目。

                  比如《拥抱雪花的太阳》跟《在南方的南方人》等等。

                    俄罗斯世界杯更是环球狂欢的年夜变乱,除了关注顶级赛事本人外,凤凰网会推出两个名目,一是《锵锵俄罗斯》由窦文涛领衔,搭配一个足球活发起再搭配一位流量粉丝的方式,组成一个世界杯时期的三人行节目,这也是凤凰招牌式IP广告;另一个是《我是伪球迷》,会选出32个球队的球迷去直播他们看球过程中那些好玩的事儿。

                    第四部门是凤凰网的行业专业度,承袭“就做分歧”的内容基因,将“独家、独到、奇特”的媒体灵魂注入各家垂直纵深领域,以凤凰影响自造行业年夜变乱。

                  全年十一场年夜型落地盛典,跨7+垂直领域,凤凰网独家优势资本,打造行业内巅峰影响。

                    抢手营销——深度开掘用户心田诉求  除了可预见的2018年年夜变乱,凤凰网广告部华东区谋划总监刘媛媛为列位广告主带来的是生涯中意想不到的抢手分享。

                  大家都知道抢手分为长期抢手跟爆发性抢手,长期抢手如节日型抢手或情感类抢手等。

                  爆发性抢手是很难猜测的,凤眼系统对用户跟资讯的追踪捕捉到六年夜长期抢手,节日类、情感类、安康类、公益类、购物类跟娱乐类。

                    刘媛媛邀请到了三位凤凰网用户,他们从自身动身给予了对产物以及营销的看法跟倡议。

                  喜好体育的晓亮倡议盘绕马拉松做一些名目谋划,追求时髦的黄桃想跟明星一路买买买,真爱粉丝诗雨盼望能将粉丝运动跟媒体品牌联合,做的更有影响力。

                  针对他们的成果刘媛媛堪称是有备而来,首先明年会推出《跑遍环球》,打造更丰年夜国情怀的全平易近马拉松!凤凰网将助力热爱马拉松的跑友交兵国际马拉松,网友能将本人一样平常平凡运动的能量捐出,转化为跑团赓续寻衅世界马拉松的能量,与凤凰网一路助力他们跑的更远,争得光彩;《带货女神经济学》以带货女神为第一视角打造一档时髦经济学的栏目,解密明星时髦KOL面前的财富故事,而且经由过程直播的方式邀请明星与网友一路买买买;《诞辰益起来》邀请明星粉丝,诞辰时期一路为公益行动!粉丝、明星、品牌配合获益!  商业向善——以商业助力社会进步  广告年夜概会为品牌多卖出一些产物,然则好的创意能为品牌发明新的商业机会。

                  凤凰网市场战略经营部总监张炎此次为咱们带来了社会方案的理念。

                    一年前凤凰网推出了社会方案(SocialDesign)理念,旨在辅佐互助同伴以公益之心,行企业之能。

                  一年来,凤凰网经由过程赓续的研讨跟实践,归纳了社会方案的支配手法:针对特定人群或特定社会成果中止成果发明或再界说;并联合企业供应的办事跟产物,经由过程技巧跟创意的方式孕育产生处置心划;最终出生新的相同的内容、产物、办事乃至辅佐企业找到一个新的商业机会跟商业模子。

                  社会方案差异于其他成果处置心划的特征是:“实现共赢”跟“带来转变”。

                    此次分享,张炎还带来了社会方案的三种弄法,企业可以依据自身现真相况抉择分歧的互助方法。

                  针对已有公益名目的企业推出“聚益谋划”,融入凤凰网的力气,为名目扩展发声、增强影响力。

                  好比凤凰网跟贝因美互助的“超仁妈妈”名目,凤凰新闻客户端将用户界面进口开放给“超仁妈妈”的运动页面,更同贝因美一路捐出善款,为“超仁妈妈”们供应更多辅佐。

                  针对缺乏成熟公益名目,或者盼望打造更具影响力与创意性公益名目的企业,凤凰网推出了“牵手谋划”,为NGO跟品牌搭建相同桥梁。

                  以“年夜胆的娃娃”名目为例,凤凰网将品牌与女童保护公益名目牵手,配合开拓了旨在保护儿童远离性损伤的“年夜胆的娃娃”智能海报,并经由过程企业的产物售卖配捐给众多小学作为教授教养对象,让企业收益与社会进步并肩而行。

                  而针对盼望量身定制社会方案名目的品牌,凤凰网则推出了“匠心谋划”。

                  如“二次驾考”名目,就是凤凰网依据中国已成为环球交通变乱最多国家这一痛点,针对汽车品牌量身打造的社会方案名目。

                  凤凰网盼望能有更多企业加入到社会方案中来,联袂以商业之力助推社会进步。

                    中国故事——塑造中国品牌的环球影响  从汉代到明代,中国不乏对世界讲故事的人。

                  今天就来一路听听凤凰网天下营销与经营治理中央总司理郝炜带来的中国故事。  凤凰网能讲好故事,离不开这么多年来,其对人文情怀的坚持。而企业讲好一个故事首先需求企业的匠心跟立场,第二是技巧,第三就是与人相同的温度。除此之外,郝炜还用四个“更”总结了讲故事的要义——“更动人”,“更风趣”,“更深远”,“更接近”。  更动人:品牌故事,首先要把故事讲的动人。凤凰网财经、中国非遗保护协会跟中国文化增进会配合提议50集年夜型年夜型非遗传承文化行走名目《魅力匠心》,寻觅、点赞、致敬匠心,将非遗文化浸透排泄至平常生涯中;其次从人的角度把故事讲得更动人。《全星闪耀时》见微知著,是企业理想与品牌故事的最好载体,报告的是一个企业的浅显员工,在充溢风沙的中央大名鼎鼎的做本人的工作;而《前行者》则是分享企业家聪明,传送商道肉体。  更风趣:《一路书喷鼻》以文化为品牌赋能,网台受众一网打尽。窦文套跟张星月两个人私人作为移动书屋的老板跟员工,联袂文化娱乐界名流一路行走,探寻经典与人的故事;《老纪侃清史之如懿那些事儿》,一路讨论清朝那些事儿。用最另类的清史,让品牌更懂90后;《春天读诗》行吟对饮,四年经典致敬诗意生涯。以跨界读诗、行走吟诗、喝酒诵诗等方式,提醒每个人私人心中的乌托邦跟对生涯的美美妄想;《穿过年夜半其中国》则是欧阳江河跟王铮坐上车去唱歌,经由过程墨客跟歌手在阅历分歧的历史时空、生涯状态、文艺形状的游历闭会中,灵感碰撞,全新创作。  更深远:凤凰网盼望经由过程《超级成就》把每一个企业在开展过程傍边为中国做出的进献写入史册,报告“中国事业”的面前故事;《与世界对话》是会聚环球一流学者跟实践者,为中国与世界改造供应交流的高峰论坛,这是让世界凝听中国聪明,品牌走向国际的绝佳契机;《环球华人国学年夜典》则是凤凰网打造的学术品德最高、笼罩面最广、影响力最年夜的中华文化顶级盛宴。  更接近:设身处地,直不雅视角。凤凰网将经由过程都会分享故事,《识城》经由过程十个人私人,用十人眼中的一座城,展现都会的千面故事;《白城谋划》寻访中国百年夜都会,探求中国都会开展新思绪;《发明年夜美中国》用8条主题线路衔接天下,寻迹最美中国。  以上的趋向跟内容不只仅源于凤凰网对中国年夜势的冷静不雅察,及对自身的深化剖析;还来自于凤凰网原生营销研讨院众多专家的倾力互助,以及凤凰网的高管跟谋划、战略卖力人深化环球各年夜广告节、创意节,吸纳的各家之长。信任这些趋向跟资本将成为凤凰网为品牌主在营销中带来品牌升的“利器”。凤凰网盼望在2018年能与列位广告主联袂同行,发明更高、更强的年夜影响。

                  【打印】 [ 责任编辑: 卫晋阳 ]
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